| １． |
授業の内容（Course Description） |
|
市場環境が、グローバル化の進展、技術革新の進化、IT化の加速、消費の成熟化により激変する中で、現代のマーケティングは、企業経営の最も重要な領域となっている。マーケティングの課題は、社会との共生をベースに生活者の商品・サービスへのニーズを的確に把握し、そのニーズを満たした商品・サービスを最適の生産・流通・消費ルートにタイムリーに供給し、アフターサービスすることにある。
講義は、経営の実務的視点を加味し、主要業種のケース・スタディーおよび海外の業界をカバーする。
なお、マーケティング I、II は、「社会調査実務士」資格取得のための必修科目である。
|
| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
|
講義を通し実践的マーケティングを習得する。
|
| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
|
期末試験（80％）、授業参加（20％）により総合的に評価する。テキスト、ノートの持込可。
|
| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
|
テキスト：『実践マーケティング・コミュニケーションズ』電通学友会編（電通）、講義時配布資料
|
| ５． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
|
広告、宣伝、マーケティングおよびコミュニケーションに興味のある学生の受講が望ましい。
|
| ６． |
授業の計画（Course Syllabus) |
|
【第１回】
授業計画、方法のイントロダクション
【第２回】
マーケティング・コミュニケーションズの変化
【第３回】
企業のガバナンスとコンプライアンス
【第４回】
企業の社会的責任（CSR）
【第５回】
広告コミュニケーションと広報
【第６回】
広告キャンペーンの立案手法
【第７回】
マーケティングリサーチと効果の把握
【第８回】
情報メディアとデジタル・デバイド
【第９回】
海外のマーケティングコミュニケーション業界
【第10回】
主要業界ケース・スタディー（１）
【第11回】
主要業界ケース・スタディー（２）
【第12回】
主要業界ケース・スタディー（３）
【第13回】
ヒット商品と話題の商品
【第14回】
海外および日本のTV-CM
【第15回】
まとめと期末試験
|
