Web Syllabus(講義概要)

平成21年度

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アメリカ型スポーツ経営 I

大坪　正則

選択 2単位

【経済】 09-1-1120-0107-09A

１．	授業の内容（Course Description）
	アメリカプロスポーツリーグ（MLB、NBA、NFL、NHL）の現状把握　リーグの歴史とビジネスに影響する制度の把握　コミッショナー誕生の背景と役割を理解　経営者（リーグと球団）と労働者（選手）の確執の歴史と現状を把握　一大産業となったアメリカスポーツ産業の実態把握
２．	授業の到達目標（Course Objectives）
	以下を理解すること　・リーグ運営を支える経営理念と使命　・資本主義的経営と異なるリーグ運営の手法　・経営者と選手が保有する権利と権利処理の方法　・フランチャイズ制維持と全国市場拡大の調和　・リーグと球団の経営を支える諸制度
３．	成績評価方法（Grading Policy）
	期末テスト40％、授業出席60％　抜打ちテストで授業出席を確認します　レポートの自主的提出は加点します
４．	テキスト・参考文献（Textbooks)
	テキスト：『スポーツと国力』（朝日新書）　参考文献：『メジャー野球の経営学』（集英社新書）『プロ野球は崩壊する』（朝日新聞社）『実録メジャーリーグの法律とビジネス』（大修館）『イチローの脳を科学する』（幻冬舎新書）
５．	学生への要望・その他（Class Requirements）
	関連科目の「ヨーロッパ型スポーツ経営」「スポーツ法学総論」「ライセンスビジネス論」「スポーツ産業構造論」にも興味と関心を持つこと　アメリカの政治・経済・歴史に興味を持つこと　知的好奇心を持って勉学に励むこと　欠席・遅刻・授業中の私語は厳禁
６．	授業の計画（Course Syllabus)
	【第１回】　総論　　アメリカ４大プロスポーツリーグの全体像把握に努めます。併せ、アメリカスポーツ産業についても論じます。【第２回】　フランチャイズ　　プロスポーツリーグのビジネスの原点であるフランチャイズ。そのフランチャイズの経営的意義を学びます。　キーワード：ウイリアム・ハルバート【第３回】　プロスポーツリーグの組織と権利の所在　　コミッショナー、球団、選手の組織と権利の関係、コミッショナーシップ、コミッショナーと球団の関係、コミッショナーと選手の関係、球団と選手の関係の理解に努めます。併せ、MLB初代コミッショナー誕生の経緯を学びます。　キーワード：ケネソー・マウンティン・ランディス【第４回】　プロスポーツリーグの経営的特徴　　自由競争に馴染まない経営手法、大きな社会的影響力、試合と選手が商品、地方と全国の両市場の成立、権利の複合的処理、及び、リーグの産業規模の把握に努めます。　キーワード：非・自由経済システム【第５回】　150年の歴史　　選手を束縛した「保留規則」、MLBの誕生、コミッショナー制度創立、ドラフト採用、権利の多様化、団体労働協約の締結、ストライキ、フリーエージェント、選手年俸高騰の現実、サラリーキャップ導入、等、150年の歴史を学びます。併せ、ベースボール（アメリカ）と野球（日本）の育ちの違いも理解します。　キーワード：保留規則とフリーエージェント【第６回】　収入均等と球団戦力均衡　　経営の理念、理念と現実の乖離、戦力均衡を維持する諸制度を認識します。併せ、NFLとMLBの財務内容、及び、グリーンベイ・パッカーズの損益計算書を比較します。　キーワード：Competitive Balance 【第７回】　チケット販売とフランチャイズ　　観客動員数、都市と球団の関係、地域独占、球団と球場の関係、球場と命名権、平均チケット単価、選手の社会貢献活動を学びます。併せ、ロベルト・クレメンテ賞の生立ちとその価値も理解します。　キーワード：ロベルト・クレメンテ賞【第８回】　テレビと放送権　　独占禁止法適用除外措置、市場開拓の戦術的武器としてのテレビとその役割、放送局の収支、テレビ生中継の即時性と技術の進歩を検証します。併せ、NFLの放送権利料やハイディボール、等、テレビに関るエピソードを楽しみます。　キーワード：メディア・パートナーシップ【第９回】　商標登録とマーチャンダイジング　　非独占の概念、ロゴビジネス、ライセンシーの期待、海外市場での並行輸入対策を学びます。併せ、エンドースメント契約も理解します。　キーワード：ライセンサーとライセンシー【第10回】　スポンサーシップとその他権利の処理　　企業とのコラボレーション、マーチャンダイジングとの相違、ビデオやテレビゲーム、フッテージ、写真、駐車場を学びます。併せ、マクドナルド・オープンとNBAの世界戦略を理解します。　キーワード：コラボレーション【第11回】　プロモーションとPR活動　　ファンへの情報伝達、選手と経営者間の意思疎通、スペシャルイベント、海外での試合開催を理解します。併せ、メディア対策も検証します。　キーワード：公式戦開幕試合【第12回】　ドラフト・フリーエージェント・サラリーキャップ　　ドラフト誕生の背景、ドラフトの方法、フリーエージェントまでの歴史、フリーエージェントの弊害、サラリーキャップの導入理由、サラリーキャップの効果を学びます。併せ、難関に立ち向かった選手を紹介します。　キーワード：サラリーキャップ【第13回】　団体労働協約と統一選手契約書　　団体労働協約の概要、統一選手契約書の概要、ストライキとロックアウトを学びます。併せ、MLB選手会委員長のマービン・ミラーの豪腕を検証します。　キーワード：団体労働協約【第14回】　リーグを支えるその他産業　　弁護士、弁理士、エージェント、広告代理、旅行代理、損害保険、スポーツ医療を学びます。併せ、プロスポーツリーグを支える産業の全体像を理解します。　キーワード：エージェント（代理人）【第15回】　決勝戦　　ワールドシリーズ、NBAファイナル、スーパーボウル、スタンレーカップの歴史を学びます。