| １． |
授業の内容（Course Description） |
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本演習は、「マーケティングマネジメント」を学ぶことを目的としている。
一般にマーケティングマネジメントと呼ばれているものがどういうもので、どんなことをするのかを学ぶ場合、今日マーケティング学者の世界の第一人者とされているコトラー（P. Kotler）の著作をひもとき、理解するのが近道といえる。そこで、本演習では、「マーケティングマネジメント」のテキストとして世界中で読まれているコトラーの下記著作（第三版からケラーとの共著となった）を演習 I ・II（1年間継続履修）のテキストにして、輪読し、コトラーのいう「マーケティングマネジメント」の内容を理解していきたい。
恐らく、諸君は、コトラーの本を読むうちにマーケティングに興味をおぼえ、おもしろさを感じるようになるだろう。諸君が世界水準のテキストに学び、将来世界水準のマーケターになるキッカケをつくってくれればと願っている。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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マーケティングマネジメントに関わる諸概念を理解できるようになること、および、諸君がマーケティングに興味、関心を持つようになること。
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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出席状況。授業での発言、研究発表など平常点による評価。
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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テキスト：コトラー・ケラー、恩蔵監修・月谷訳『コトラー＆ケラーのマーケティングマネジメント（基本編）第３版』（ピアソンエデュケーション、2008年）。
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| ５． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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学生と教師との交わりの機会を多く持ち、相互信頼の中で、和気あいあいとした演習授業にしたいと思っている。
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| ６． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
ガイダンス
【第２回】
２１世紀のマーケティングの定義（１）
【第３回】
２１世紀のマーケティングの定義（２）
【第４回】
マーケティング戦略とマーケティング計画の立案と実行（１）
【第５回】
マーケティング戦略とマーケティング計画の立案と実行（２）
【第６回】
市場、市場需要、マーケティング環境の理解（１）
【第７回】
市場、市場需要、マーケティング環境の理解（２）
【第８回】
顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティの創造（１）
【第９回】
顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティの創造（２）
【第10回】
消費者市場の分析（１）
【第11回】
消費者市場の分析（２）
【第12回】
ビジネス市場の分析（１）
【第13回】
ビジネス市場の分析（２）
【第14回】
市場セグメントとターゲットの明確化
【第15回】
まとめ
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