| １． |
授業の内容（Course Description） |
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「消費者」って誰のことでしょう？ お金を払ってモノやサービスを“買う”わたしたちのことですよっ！ つまり、わたしたちの「購買行動」の心理学的側面についての学が「消費者心理学」です。「消費者行動論」とも呼ばれます。
モノを作り市場へと出す／サーヴィスを他者へと有償で提供してゆく、との視座からは、「消費者心理学」は、製品／商品開発論となり、広告／マーケティング論となってきます。要は、われわれが日々生活をし生きていくなかで、ナニを必要としどんなコトを欲しているのか、このようなひとびとの願望／欲求を理解し、それらを充足すべくのモノやサーヴィスをどのようにして創造／提供していったらよいのかが重大事となってきます。このことに関わる心理学的知見を、出来るだけワカリやすく、紹介・解説していきます。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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「衣食足って礼節を知る」「貧すれば鈍する」「ひとはパンのみに生きるにあらず」など、いろいろに言われますがネ。「消費者行動論」の視点に力点を置いて、われわれ人間にはどのようなものがどれほどに必要なのかの「人間欲望論」までを展望してみること、それが到達目標ですが、さて…。
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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出席が大事で50％、レポートが30％、最終試験が20％で評価をします。
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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授業の進展に応じて、その都度、関連の図書を紹介・案内してゆきますが、とりあえずは、田中 洋『消費者行動論体系』（中央経済社）を参考図書として紹介しておきましょう。
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| ５． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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この授業は、春期に開講の「産業労働心理学」「企業経営心理学」、また、秋期開講の「組織心理学」に密接に関係してきます。で、頑張って、これら３科目も併せて履修されて下さい。お願いしました!!
元気いっぱい夢いっぱいの学生諸君の履修を歓迎。
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| ６． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
ひとはパンなくしては生きられず！
【第２回】
ひとはパンのみにて生きるにあらず！
【第３回】
欲求・要求・願望
【第４回】
安全・安心・安寧
【第５回】
消費者行動①
【第６回】
消費者行動②
【第７回】
消費者行動③
【第８回】
製品／商品開発
【第９回】
広告・宣伝
【第10回】
マーケティング戦略
【第11回】
ソーシャル・マーケティング
【第12回】
知識創造
【第13回】
日本人の「欲望」 ― その現在 ―
【第14回】
日本人の「欲望」 ― その近未来 ―
【第15回】
人間にはどれだけのものが必要か？
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