| １． |
授業の内容（Course Description） |
|
企業マーケティングとは何か。企業は市場や環境の急激な変化にどういうマーケティング戦略で対応しているのか。ビデオ映像などを使いながら実態をリアルに分析し、新しい流れを学習する。
|
| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
|
企業マーケティングの基礎知識を習得し、マーケティング戦略の構築に役立てる。
|
| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
|
試験および出席率などを総合評価する。
|
| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
|
日経文庫『ベーシック マーケティング入門』（相原 修、日本経済新聞）
『ゼミナールマーケティング入門』（日本経済新聞社編）
『広告ビジネスの基礎講座』（宣伝会議編、宣伝会議）
『日経ＭＪトレンド情報源2009』（日本経済新聞出版社）
『ポジショニング戦略』（アル・ライズ、ジャック・トラスト、海と月社）
|
| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
|
百貨店、スーパー、専門店、ネットショツプなどを見るようにして下さい。
|
| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
|
日本経済新聞、日経MJをよく読んでください。
|
| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
|
【第１回】
マーケティングとは何か。マーケティング小史
【第２回】
現代のマーケティングのポイント
【第３回】
マーケティングと顧客満足度
【第４回】
マーケテイングとデータ分析
【第５回】
マーケテイングと広告
【第６回】
マーケテイングと企業イメージ
【第７回】
マーケテイング効果の測定
【第８回】
ブランドランキング分析
【第９回】
強い企業のマーケテイング戦略
【第10回】
ヒット商品番付の研究。
【第11回】
電子マネー研究
【第12回】
消費者囲い込みの研究
【第13回】
CSRとマーケテイング戦略
【第14回】
ランチャスター戦略とは何か。
【第15回】
まとめ
|
