1. |
授業の内容(Course Description) |
|
「消費者」って誰のことでしょう? お金を払ってモノやサービスを“買う”わたしたちのことですよっ! つまり、わたしたちの「購買行動」の心理学的側面についての学が「消費者心理学」です。「消費者行動論」とも呼ばれます。 モノを作り市場へと出す/サーヴィスを他者へと有償で提供してゆく、との視座からは、「消費者心理学」は、製品/商品開発論となり、広告/マーケティング論となってきます。要は、われわれが日々生活をし生きていくなかで、ナニを必要としどんなコトを欲しているのか、このようなひとびとの願望/欲求を理解し、それらを充足すべくのモノやサービスのようにして創造/提供していったらよいのかが重大事となってきます。このことに関わる心理学的知見を、出来るだけワカリやすく、紹介・解説していきます。
|
2. |
授業の到達目標(Course Objectives) |
|
「衣食足って礼節を知る」「貧すれば鈍する」「ひとはパンのみにて生きるにあらず」など、いろいろに言われますネ。「消費者行動論」の視点に力点を置いて、われわれ人間にはどのようなものがどれほどに必要なのかの「人間欲望論」までを展望してみること、それが到達目標ですが、さて…。
|
3. |
成績評価方法(Grading Policy) |
|
「6回以上の欠席」があった場合は成績が入りません。と同時に、講義の“区切り”ごとに、履修されている学生諸君が自らの“理解情況”を確認/総括すべくの「小レポート」を課します。3回ほどを予定していますが、この「小レポート」に1回でも未提出/欠落があった場合も、成績が入りません。このことを了解/了承のうえ、本授業の履修を決めて下さい。
|
4. |
テキスト・参考文献(Textbooks) |
|
授業の進展に応じて、その都度、関連の図書を紹介・案内してゆきますが、とりあえずは、田中 洋(著)『消費者行動論体系』(中央経済社)を参考図書として紹介しておきましょう。
|
5. |
授業時間外の学習《準備学習》(Assignments) |
|
毎回、「次の回で講義する事項に関連した資料」(プリント)を配布するはずです。で、それをよく眺めて/読んで次回授業へと出席されて下さること、このことが必須にして最低限の《準備学習》課題です。
|
6. |
学生への要望・その他(Class Requirements) |
|
この授業科目は「産業労働心理学Ⅰ・Ⅱ」と「組織心理学Ⅰ・Ⅱ」とに密接に関係してきます。で、頑張って、これら2科目も併せて履修されるとよいでしょう。 元気いっぱい夢いっぱいの学生諸君の履修を歓迎!!
|
7. |
授業の計画(Course Syllabus) |
|
“予定”では以下のように計画してますが、履修された学生諸君の実情と興味・関心によっては、変わる/変えることもあります。ちなみに、以下は、あくまでも“目安”です。 【第1回】 ひとはパンなくしては生きられず! 【第2回】 ひとはパンのみにて生きるにあらず! 【第3回】 欲求・要求・願望 【第4回】 安全・安心・安寧 【第5回】 消費者行動① 【第6回】 消費者行動② 【第7回】 消費者行動③ 【第8回】 製品/商品開発 【第9回】 広告・宣伝 【第10回】 マーケティング戦略 【第11回】 ソーシャル・マーケティング 【第12回】 知識創造 【第13回】 日本人の「欲望」 ― その現在 ― 【第14回】 日本人の「欲望」 ― その近未来 ― 【第15回】 総括/最終試験
|