| １． |
授業の内容（Course Description） |
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春期の「マーケティング Ⅰ」で、マーケティングの基本概念とマーケティング戦略の実際について学びます。
秋期の「マーケティング Ⅱ」ではマーケティング戦略を実行する段階で必要となるマーケティングミックスの実際について学びます。
マーケティングの「４P」について具体例を加えながら解説しますが、とくにグローバル化の進展に伴って、変化した、あるいは拡張した戦略を紹介していきます。
アメリカや日本での実体験を含めて、できるだけわかりやすく、理解しやすい講義を心がけています。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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マーケティングの「４P」の多様性について理解し、将来応用できる基本的な知識として身に付けることが目的です。
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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期末に課題を示し、それについてレポートを提出してもらいます。レポートの内容評価で75％、および出席状況の評価で25％とし、総合評価とします。
出席状況の評価は毎講義の終了時に、講義内容についての質問に答えてもらいますが、その内容についての評価も含みます。
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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テキストは特に用いません。
参考書：『マーケティング入門』日経文庫
『コトラーを読む』日経文庫
『マーケティング論』T.レビット著 ダイヤモンド社
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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上記に紹介した参考文献を読んでおくこと。
授業はパワーポイントを使ったスライドのみで行います。
使用したスライドは授業終了時にTeikyo Web Classに掲載しますので、復習すること。
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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本講義は皆さんが実社会に入れば、どのような職種に就こうが、事業全体を見ていく上で、基本的に必要な知識となるので、自分の意見や質問を積極的に発言し、授業に参画してほしい。
また、実際のビジネスがどのように展開されているかを学ぶためにも、経済関連の新聞・雑誌などを読む習慣をつけて欲しいと思います。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
オリエンテーション：春期の復習と秋期講義の内容・進め方、成績評価についての説明
【第２回】
マーケティングの「４P」と「４C」
マーケティングミックスについて
【第３回】
製品戦略（Product）
技術志向と顧客志向
製品の差別化
【第４回】
ブランド戦略
【第５回】
価格戦略（Price）①
価格設定
製造原価と販売価格
【第６回】
価格戦略（Price）②
消費者心理と価格設定
【第７回】
流通チャネル戦略（Place）①
ターゲットマーケットとチャネルミックス
【第８回】
流通チャネル戦略（Place）②
直接販売の拡大とその課題
【第９回】
流通チャネル戦略（Place）③
間接販売と直接販売のメリットとデメリット
【第10回】
販売促進戦略（Promotion）①
広告手段の多様化
プル・プッシュ戦略
【第11回】
販売促進戦略（Promotion）②
様々なプロモーション手法
【第12回】
マーケティングエリアの拡張
【第13回】
ビジネスモデルの構築
消耗品ビジネスモデル
【第14回】
マーケティングと法律
【第15回】
春期・秋期のまとめ・質疑
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