| １． |
授業の内容（Course Description） |
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企業活動の根幹となるマーケティング戦略を、コミュニケーション活動を視野に据えつつ概括することで、「日々眼にする＆接触する、商品・サービス・情報」の意味を理解する。
そのため１年間かけて、基本となる戦略構造から最新の戦略知識までを、「キーワードで理解する」方法論を用いて述べていきたい。
春期は、基本の統合型（４Ｐ）マーケティングを軸に、企業競争戦略としてのマーケティングの理解を中心とする。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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企業の競争、なかでもコミュニケーション活動の意味理解を通じ、戦略的に企業・商品・サービスを捉える眼と習慣性を養う。
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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期末テストを通じ評価します。（配布資料の持ち込み可、70点満点）
出席点として30点分を設けます。
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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テキスト・プリント配布。
参考文献：必要に応じ授業のなかで紹介します。
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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講座受講と並行して、自身が関心ある業界・商品の動向を「観察する」「情報を集める」「マーケティング視点で評価・分析する」習慣を身につけてください。
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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日々目にする、情報として聴こえてくる商品・サービスに対して“！”＆“？”する習慣を持っていてください。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
春期ガイダンス
【第２回】
「マーケティング」理解のための総合事例
【第３回】
マーケティングとは（マーケティングの定義）
【第４回】
現在マーケティングの中心：関係性マーケティング
【第５回】
事業戦略のための市場環境分析と分析技法
【第６回】
生活者分析としての「若者論」
【第７回】
統合型（4P）マーケティング戦略の基礎：セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
【第８回】
統合型（4P）マーケティング戦略：競合のなかの自社を知る
【第９回】
統合型（4P）マーケティング戦略：製品戦略
【第10回】
統合型（4P）マーケティング戦略：価格戦略
【第11回】
統合型（4P）マーケティング戦略：流通戦略
【第12回】
統合型（4P）マーケティング戦略：コミュニケーション戦略
【第13回】
ポーターの競争戦略１
【第14回】
ポーターの競争戦略２
【第15回】
まとめと春期評価試験
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