| １． |
授業の内容（Course Description） |
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この授業では、「マーケティング」について理解を深め、そしてマーケティング手法を自らが実践できるようになることを学びます。「マーケティング」とは突きつめて考えると、「新しい価値」を世の中に打ち出していくことです。人々の喜びや感動など、人の心を揺さぶり、動かしていくことです。「マーケティング」とは、実は身近にあり、難しいものではなく、面白い仕組みです。今日、デジタル化、グローバル化が急ピッチで進むなか、あらゆる業種、業界においてマーケティングの実践が従来にも増して必要となってきました。
本講義では、Ⅰ（春期）には、マーケティングの“基礎編”として、包括的にマーケティングについて理解していただきます。
Ⅱ（秋期）には、“応用編”として、経営戦略の中核にマーケティング活動を位置づけ、日本のトイレタリー・日用品業界ナンバー1の花王のマーケティングの実践を事例として解説し、マーケティング戦略全般について理解を深めていただきます。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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「知識のマーケティング」と実践に役立つ「知恵のマーケティング」の両面を習得し、実社会で主体的にマーケティングを活用できるようになること。
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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１．レポート評価 75％
２．出席状況 25％
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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髙木健美著『マーケティング戦略展開』明治大学リバティアカデミー
グロービス・マネジメント・インスティテュート編著『MBAマーケティング』ダイヤモンド社
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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授業とテキストはリンクしていますので、事前に該当範囲を読むこと。
マーケティングの理解をより深めるためにも、マーケティングⅠ、Ⅱを合わせて履修することを薦めたい。
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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マーケティングに関する知識と同時に、消費者のニーズ（欲求・要求）や価値観をかぎ取り、感性を磨くために必要な方法。
１．話題の催物、映画、コンサートに行き体験する
２．美術館・博物館で芸術に触れたり、地球や生命や科学技術に対する認識を深める
３．ヒット商品情報に関する雑誌・新聞や発想法の本を読む
以上のことを日々心がけること。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
オリエンテーション
【第２回】
マーケティングの意義とプロセスⅠ
【第３回】
マーケティングの意義とプロセスⅡ
【第４回】
市場機会の発見
【第５回】
セグメンテーション、ターゲティング
【第６回】
ポジショニング
【第７回】
製品戦略Ⅰ
【第８回】
製品戦略Ⅱ
【第９回】
価格戦略
【第10回】
流通戦略Ⅰ
【第11回】
流通戦略Ⅱ
【第12回】
コミュニケーション戦略Ⅰ
【第13回】
コミュニケーション戦略Ⅱ
【第14回】
コミュニケーション戦略Ⅲ
【第15回】
総括
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