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授業の内容（Course Description） |
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この授業では、「トイレタリー・日用品業界」について理解を深めることを目的とします。トイレタリー・日用品には、シャンプー・リンス、歯磨、衣料用洗剤、台所用・住居用洗剤、消臭・芳香剤、生理用品や紙おむつといった、清潔で快適な生活の維持に欠かせない身近にあるさまざまな製品が含まれます。
そして現在、業界は成熟期を迎えています。生活必需品であるが故の厳しい価格競争のなかで、業界ナンバー1の花王や資生堂、ライオン、ユニ・チャームなどの日本企業とＰ＆Ｇやユニリーバといった巨大外資企業が、ブランド戦略、コミュニケ―ション戦略、流通戦略を駆使してさまざまなジャンルで激しくシェアを争っています。
そうした業界が直面している大問題が、少子高齢化社会への対応です。増加する高齢者対策とともに、男性層などの新しいターゲットの獲得、中国を中心と海外市場の開拓といった動きが加速しています。
本講義では、経営理念・ビジョンに基づく経営戦略、マーケティング戦略などの事例をふまえ、トイレタリー・日用品業界の現状や特徴を解説します。と同時に、これからの業界の市場と企業展開、ブランド戦略について、一緒に研究し議論していきたいと思います。
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授業の到達目標（Course Objectives） |
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「トイレタリー・日用品業界」を現状分析し、これからの業界のあるべき姿、経営戦略、ブランド戦略についてグローバルな視点から理解すること。
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成績評価方法（Grading Policy） |
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１．レポート評価 75％
２．出席状況 25％
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テキスト・参考文献（Textbooks) |
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髙木健美著『マーケティング戦略展開』明治大学リバティアカデミー
中島美佐子著『よくわかるトイレタリー業界』日本実業出版社
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授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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授業とテキストはリンクしていますので、事前に該当範囲を読むこと。
企業研究を単に現状分析だけでなく、自分たちが実社会に出て将来を予測する訓練のためにも、産業・企業研究Ⅰ、Ⅱを合わせて履修することを薦めたい。
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学生への要望・その他（Class Requirements） |
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新聞、雑誌における業界トップの経営戦略や新製品・消費者情報の記事を熟読すること。
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授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
オリエンテーション（産業・企業研究Ⅰの復習を含む）
【第２回】
業界の最新トレンド
【第３回】
花王の企業理念と経営戦略・事業戦略・組織戦略
【第４回】
環境分析、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
【第５回】
花王のコミュニケーション戦略
【第６回】
花王の科学的なブランド戦略Ⅰ
【第７回】
花王の科学的なブランド戦略Ⅱ
【第８回】
花王の科学的なブランド戦略Ⅲ
【第９回】
高いシェアを誇るメガブランド戦略（P＆G、ユニリーバ、資生堂）
【第10回】
高いシェアを誇るメガブランド戦略（ライオン、ユニチャーム、サンスター）
【第11回】
これからのトイレタリー・日用品業界Ⅰ
【第12回】
これからのトイレタリー・日用品業界Ⅱ
【第13回】
マーケティング・マネジメント・プロセスⅠ
【第14回】
マーケティング・マネジメント・プロセスⅡ
【第15回】
総括
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