| １． |
授業の内容（Course Description） |
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市場環境が、グローバル化の進展、技術革新の進化、IT化の加速、消費の成熟化により激変する中で、現代のマーケティングは、企業経営の最も重要な領域となっている。マーケティングの課題は、社会との共生をベースに生活者の商品・サービスへのニーズを的確に把握し、そのニーズを満たした商品・サービスを最適の生産・流通・消費ルートにタイムリーに供給し、アフターサービスすることにある。
講義は、マーケティングの基礎理論と戦略を中心にケース・スタディーを通して学ぶことを主眼とする。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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講義を通し実践的マーケティングを習得する。
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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期末試験（80％）、授業参加（20％）により総合的に評価する。テキスト、ノートの持込可。
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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テキスト：『広告ビジネス入門』日本広告業協会編、講義時配布資料
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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・指定した教科書を事前に読んでおくこと。
・授業終了後随時課題についてのレポートを作成すること。
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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広告、宣伝、マーケティングおよびコミュニケーションに興味のある学生の受講が望ましい。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
授業計画、方法のイントロダクション
【第２回】
マーケティング・アイデアの発想と手法
【第３回】
マーケティングの歴史的変遷と定義
【第４回】
マーケティング・ミックスとその役割、機能
【第５回】
市場と消費者（生活者）
マズロー、消費者行動分析モデルの把握
【第６回】
セグメンテーションとポジショニング
【第７回】
プロモーション・ミックスと戦略
【第８回】
プロダクト・ライフサイクルと新製品開発
【第９回】
ブランディング戦略
【第10回】
イベント・マーケティング
【第11回】
マーケティング戦略論
【第12回】
流通戦略とCRM
【第13回】
ダイレクト・マーケティングと卸・小売業
【第14回】
ソーシャル・マーケティング
【第15回】
まとめと期末テスト
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