| １． |
授業の内容（Course Description） |
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コーポレート・コミュニケーションには、広告・プロモーション・マーケティング・広報などさまざま活動があるが、この講義では他の活動も視野に入れつつ、マーケティング論について学ぶ。
春学期は、マーケティングの基本的な考え方を学ぶ。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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講義を通じて、マーケティングの基本的な考え方を学び、現代社会への理解を深める
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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レスポンスペーパー50％（10回以上出席して毎回提出すること）、定期試験50％（全持込可）とし、総合的に判断する。
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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『現代マーケティング論』（有斐閣アルマ）
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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・マーケティングに関するニュースや記事を日々チェックし、蓄積する
・随時講義に関連した課題を出すので、調べてまとめておく
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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毎回レスポンスペーパー（A4・1枚）を課します。書くのが苦にならない人、書くのが苦手だが改善したい人を歓迎します。
レスポンスペーパーのうち、興味深いものは次回講義冒頭で、個人情報は伏せて紹介させていただきます。
プリントは原則配布しないので、きちんとノートをとってください。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
自己紹介と今後の講義について
【第２回】
マーケティングの考え方
【第３回】
製品差別化
【第４回】
市場細分化
【第５回】
製品ライフサイクル
【第６回】
消費者行動
【第７回】
新製品開発
【第８回】
マーケティング・ミックス
【第９回】
戦略的マーケティング論
【第10回】
マーケティングの組織と資源
【第11回】
マーケティングにおける関係の理論
【第12回】
チャネル関係の構築
【第13回】
営業活動による顧客関係の構築
【第14回】
マーケティングと環境変化
【第15回】
まとめ
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