| １． |
授業の内容（Course Description） |
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コーポレート・コミュニケーションには、広告・プロモーション・マーケティング・広報などさまざま活動があるが、この講義では他の活動も視野に入れつつ、産業としての広告について学ぶ。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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講義を通じて、産業としての広告の基本的な考え方を把握し、現代社会への理解を深める。
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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10回以上の出席を前提とし、
・LMS提出の小テスト計4回（全回回答必須）
・15回目講義での論述型試験（回答必須）
を行って、総合的に判断する。
出席は学生証の認証で行い、忘れた場合はカウントしない。
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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『新版 現代広告論』（有斐閣アルマ／2008年 2100円）
『広告ビジネス入門』（日本広告業協会編）ほか
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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・日々接触する広告に関心を持ち、自分や周囲の人が広告にどういう影響を受けているか観察する
・講義で紹介した書籍などに眼を通す
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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毎回レスポンスペーパーを課します。書くのが苦にならない人、書くのが苦手だが改善したい人を歓迎します。
レスポンスペーパーのうち、興味深いものは次回講義冒頭で、個人情報は伏せて紹介させていただきます。
講義内容をまとめたプリントは配布しないので、丁寧にノートを取ってください。
講義終了後にLMSにPDFをアップロードします。
前期の「広告文化論」と異なり、教科書に準じたかっちりしたスタイルの講義なので、「広告文化論」受講者は注意してください。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
自己紹介と今後の講義について
【第２回】
広告とはなにか
【第３回】
マーケティング計画と広告
【第４回】
マーケティング・コミュニケーション組織
【第５回】
広告計画の構造と調査
【第６回】
広告戦略の立案
【第７回】
広告予算の決定方法
【第８回】
広告コミュニケーション過程と効果
【第９回】
表現計画
【第10回】
媒体計画
【第11回】
ブランド・コミュニケーション管理
【第12回】
広告効果の測定
【第13回】
広告関連の法規と規制
【第14回】
インターネットとクロスメディア
【第15回】
まとめ
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