| １． |
授業の内容（Course Description） |
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「メディアスポーツ論Ⅱ」では、「宣伝」「広告」をトリガーにメディアとスポーツの関係について論じる。スポーツマーケティングにおいて「宣伝」「広告」はプロモーションの中枢機能として様々な場面で展開される。メディア化したメガスポーツイベントは、企業のコミュニケーションの場として様々なプロモーションが展開されている。本講義では、オリンピックなどメガスポーツイベントを取り上げ、スポーツマーケティングの歴史と系譜からクライアント側のプロモーション戦略について学習する。さらには、スポーツを活用したコミュニケーションプランニング、マーケティングスキルを習得する。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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以下の業種・業務に必要なスポーツプロモーション業務における基礎知識、オリエンテーションスキルを習得し、スポーツプロモーション企画の立案を目指す。
・スポーツチームの宣伝・広告、プロモーション担当者
・スポーツイベント企画・ディレクター、プランナー
・広告代理店
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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出席 ： 出席率70％以上を必須する。30点。70％以下は0点。テスト受験資格なし。
期末レポート： 50点満点（筆記、小論文）
授業レポート： 期中に課題レポート２回実施。 10点×2
以上を加点したうえで、総合的に評価する。 （100点満点）
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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参考文献：日本PR協会『広報マスコミハンドブック』 アーク出版
日本広告研究所 『基礎から学べる広告の総合講座』 日本経済新聞出版社
小林淑一著 『スポーツビジネス・マジック－歓喜のマーケティング－』 電通
海老原修著 『スポーツマーケティングの世紀』 電通
大坪正則著 『プロスポーツ経営の実務』 創文企画
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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国内外のスポーツチーム、試合・イベントに注目し、主者社・メディア・スポンサー・露出媒体と内容などに特に着目する。アンブッシュ広告の要素はないか？疑似イベントになってないか？などもあわせて察知する。
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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2020年東京オリンピック開催にあたり、スポーツビジネスは国内外において活況を呈することと予測される。その中で今後の日本のスポーツ市場を担う本校の学生には、「スポーツの本質」を十分に理解し、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材として活躍を期待する。なお、経営の一環を学ぶにあたり、授業進行においては時間・期限・約束の厳守などビジネスルールに準じるものとする。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第1回】 ガイダンス
授業の進め方、評価方法、留意点
【第2回】 宣伝・広告とは：
スポーツとは、メディアとは、広告宣伝とは（広報との違い）、機能、役割
【第3回】 スポーツマーケティングの歴史（人物を中心に）
アディ・ダスラー、ホルスト・ダスター、ピーター・ユベロス、
ファン・アントニオ・サマランチ(IOC)、プリモ・ネビオロ（IAAF）、ジョアン・アベアンジェ（FIFA)
【第4回】 マーケティグ・購買理論
ＡＩＤＭＡ、ＡＩＳＡＳ、ＡＩＤＣＡ、購買決定プロセス、4P
【第5回】 広告メディア種類・構造①
マスメディア、OOH、交通広告、イベント
【第6回】 広告メディア種類・構造②
スポンサーシップ構造、メディアの位置づけ、放映権、タニマチ・バーター
【第7回】 メガスポーツイベント
スポーツイベントとメディア、FIFA、IAAF、IOC、ウエストナリー・ＩＳＬ・電通
【第8回】 外部講師講義
オリンピックマーケティング（予定）
【第9回】 広告業界の構造
クライアント、広告代理店、制作・プロモーション会社
【第10回】 スポーツプロモーション業務①
プロモーション企画立案、オリエンテーション、プレゼンテーション
【第11回】 スポーツプロモーション業務②
企業スポーツチームのプロモーション、告知ポスター、メディアガイド、ＣＭ
【第12回】 広告評価
広告換算、GRP、接触率・理解度・好感度、露出効果
【第13回】 外部講師講義
プロスポーツチームのプロモーション
【第14回】 広告制作
制作オリエンテーション、スポーツ広告制作スポーツプロモーション
【第15回】
まとめと発表
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