| １． |
授業の内容（Course Description） |
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コーポレート・コミュニケーションには、広告・プロモーション・マーケティング・広報などさまざま活動があるが、この講義では他の活動も視野に入れつつ、マーケティング論について学ぶ。
秋学期は、「マーケティングI」での単位取得を前提に、マーケティングの背景にある社会の仕組みや、具体的な事例について解説する。
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| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
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講義を通じて、マーケティングの背景にある「消費社会」のあり方や、「消費」というものの社会的意味を理解する。
・自分や周囲の人々の生活や考え方を振り返り、消費と自己のあり方を考える
・現在の社会の中での消費の傾向を把握し、今後の展望を自分なりに掴む
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| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
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中間考査（第8回講義内）、期末考査（第14回講義内）の評価を基本とし、レスポンスペーパー（毎回）の内容によって加点する。
※単位取得は出席10回以上が前提（学生証をリーダーに通すこと。学生証忘れには対応しない）
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| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
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『マーケティング戦略』（有斐閣アルマ）・『ブランド優位の戦略』（ダイヤモンド社）・『クチコミとネットワークの社会心理』（東京大学出版会）・『イタリア式ブランドビジネスの育て方』（日経BP社）・『ことばとマーケティング』（碩学舎中央経済社）・『新版DTCマーケティング』（日本評論社）ほか
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| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
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・マーケティングに関するニュースや記事を日々チェックし、蓄積する
・講義で紹介した書籍などに眼を通す
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| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
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毎回レスポンスペーパーを課します。書くのが苦にならない人、書くのが苦手だが改善したい人を歓迎します。
レスポンスペーパーのうち、興味深いものは次回講義冒頭で、個人情報は伏せて紹介させていただきます。
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| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
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【第１回】
自己紹介と今後の講義について
【第２回】
マーケティングの背景：「消費社会」の誕生
【第３回】
マーケティングの背景：「記号」を消費する社会と「分衆」
【第４回】
マーケティングの背景：「クチコミ」ネットワーク
【第５回】
マーケティングの背景：クロスメディアの登場とソーシャルマーケティング
【第６回】
ブランディング戦略
【第７回】
ブランド・エクイティ（資産価値）
【第８回】
前半まとめと中間考査
【第９回】
事例：イタリア式ブランドビジネスの育て方
【第10回】
事例：「癒やし」ブームとマーケティング（１）
【第11回】
事例：「癒やし」ブームとマーケティング（２）
【第12回】
事例：医薬品マーケティング
【第13回】
「消費しない若者」？
【第14回】
後半まとめと期末考査
【第15回】
全体まとめと講評
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