Web Syllabus(講義概要)

　明治以降永く続いた「アマチュアリズムの呪縛」から解かれた日本のスポーツ産業は「TV放映権」や「スポンサーシップ」「マーチャンダイジング」など莫大な経済効果を生み出すビッグビジネスに成長を遂げた。
　所謂、「スポーツ」と「ビジネス」が融合した時代の到来だ。
　スポーツ経営論とは「スポーツの保有する価値を最大限に高める組織的な営み」を学ぶことに他ならない。本講義では、この今日的な「スポーツビジネス」を再定義し、経営学、マーケティング理論等の一般的な学習を踏まえ、プロスポーツリーグ、イベント、メーカー、メディアなど「スポーツビジネス」を取り巻く現場を題材とし、望ましい「スポーツマネジメントのあり方」について学ぶ。将来プロスポーツ組織への就職を希望する学生は当然として、「地方自治体でのスポーツ促進」、「スポーツによる村興し」、「スポーツツアリズム」などに興味を持つ学生には必修の授業となる。

　「アマチュアリズム」の崩壊の過程と共に、近年急速に発展して来た「スポーツのビジネス化」に至る歴史を先ず理解する。又経営学（マネジメント）とは「経営の対象となる財やサービス・ブランドの価値を最大限に高める組織的な営み」であることを理解する。また基礎的なマーケティング用語を具体的な例と共に学ぶ。春期に於いては広く企業責任者に「マネジメントとは？」「マーケティングの実践」といった身近なテーマにて講演を依頼する。

　出　　席：７割以上の出席を前提とする。出席点として30点
　レポート：期中に２回の課題レポート提出　20点
　期末試験：50点満点：＊「自筆のノート」のみ持ち込みを許可する
　以上を総合的に評価する。

　参考文献：『プロスポーツ経営の実務』大坪正則　創文企画

　自分の興味があるプロスポーツ組織の「売上規模」「利益額」などの動向を観察する。
　観客の目線で「分析＋仮説創り」を思考して見ること。問題意識を持って授業に参加して欲しい。
　何故米国名門ヤンキースが楽天マー君に200億円近い資金を投じたのか？何故イタリア名門ACミランが東洋・それも日本より選手を招聘したのか？自分なりに考えて欲しい。

　プロ組織の経営努力とその結果を常に検証する目を持つこと。
　組織の効率化、リーダーシップ、観客への働き掛けなどに付いて自分の仮説を持つこと。何故企業は多額の資金をスポーツ組織にスポンサーシップ（協力・賛同）するのか？自分なりの仮説を持って事業に参加して欲しい。