Web Syllabus(講義概要)

　「スポンサーシップ概論Ⅱ」では、「スポーツスポンサーシップ」についてSalesサイド（Sports Property）のスキルとノウハウの習得を目指す。スポーツビジネスにおける収入源の中で「スポンサーシップ」の割合は拡大している。スポーツマーケティングの本場アメリカおよび国内におけるスポーツスポンサーシップ事例を中心としたケーススタディより、その効果について検証する。さらにはSports Propertyサイドよりスポーツスポンサーシップの商品開発を試みる。

　以下の業種・業務に必要なマーケティングおよびプロモーション等の基礎知識を習得する。最終的課題として、クライアントへのプロモーション提案を目指すべく、チーム側（売り手）よりスポンサーシップ商品・パッケージ製品の企画・立案し提案書を作成および発表する。
　・スポーツチーム・リーグプロモーション担当者
　・企業・行政プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ志望者

　＊出席点はありません（ただし要打刻）以下より総合的に評価する（100点満点）
　①スポンサーシップ提案書作成およぼ発表：60点満点
　　課題テーマはプロチームまたはリーグ（または自身の現状の立場）におけるCorporate Sales、Sponsorship、Marketingの立場でクライアント（＝お客様）の経営課題が解決できるスポンサーシップ商品を開発せよ。
　②レポート：期中に課題レポート3回実施。30点
　③授業内発表：10点
　　発表テーマは週末に開催されたスポーツイベントの動向（ビジネス・パフォーマンス）について

　テキスト：
　・川上祐司著『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略―マーケティング、スポンサーシップ、ツーリズムへの展開―』　晃洋書房
　参考文献：
　・拙著『オリンピックスポンサーシップ構造の功罪（その1）－東京2020オリンピックテレビプロモーションの現状と課題より－』　帝京経済学研究
　・拙著『日本プロゴルフトーナメント開催と企業経営効果についてーLPGAツアートーナメントを事例にー』　帝京経済学研究
　・拙著『わが国のスポーツスポンサーシップ構造と現状の課題』　帝京経済学研究
　・拙著『スポンサーシップイベントによる企業イメージ効果と現状の課題―国内企業におけるスポサーシップ事例より―』　帝京経済学研究
　・広瀬一郎著『新スポーツマーケティング』　創文企画
　・George Foster, Norman O'Reilly著『Sports Business Management: Decision Making Around the Globe』

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。また、当日授業では出来る限りパソコン持参でLMSにアクセスして受講すること。
　昨今の一般的スポーツビジネスに関する話題を有して授業に臨むこと。毎授業の冒頭に週末に行われたスポーツイベントの動向（ビジネス・パフォーマンス）について発表してもらいます。
　さらには国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等より海外スポーツビジネス動向にも関心を高めること。

　本科目はケーススタディよりスポーツマーケティングスキルを高めるため「スポンサーシップ概論Ⅰ」の履修が望ましい。また先般のカリキュラム変更により「スポーツマーケティング概論Ⅱ」とコンテンツが一部重複しますのでご了承ください。
　また、本授業は出席することが目的ではありません（なので出席点はありません）。スポーツマーケティングにおけるスポンサーシップ理論を理解し停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　本履修生には、「スポーツの本質」を十分に理解し、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材として今後の活躍を期待しています。