Web Syllabus(講義概要)

　マーケティングとは、「競合他社間における勝ち残るための方法論」と定義されよう。市場が一社のみであれば極論を言えばマーケティングは必要ない。しかし業界の垣根を超えた現在の市場競争社会においてマーケティングは企業経営において必須の戦術でありその内容も絶え間なく進展を遂げている。
　そのマーケティングにスポーツが付くとどうなるか？スポーツマーケティングの商品とは何か？その商品（Product）とは？価格（Price）は？拡販（Place）は？販促（Promotion）は？その脅威となるものは？その市場もグローバルへ。4Pから4Cへ。
　本講義では、スポーツにおけるこれらのマーケティングメソッドを解説するとともにグローバル時代におけるスポーツマーケティングの概念について理解する。さらには具体的なスポーツマーケティングスキルの習得を目指す。

　スポーツビジネス、マーケティングに以下の業種・業務に必要なマーケティングおよびプロモーション等の基礎知識を習得する。具体的にはスポーツにおける「マーケティングミックス」「プロモーション（メディアリレーション・アドバタイジング）」「スポンサーシップ」「ライセンス」などのノウハウスキル習得を目指す。
　・スポーツチーム・リーグのマーケティング・プロモーション担当者
　・企業・行政マーケティング・プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ関係者
　・その他

　＊出席点はありません（ただし要打刻）以下より総合的に評価する
　①期末試験：60点満点（筆記、小論文）
　②レポート：期中に課題レポート4回実施。40点（10点×4）

　テキスト：
　川上祐司著『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略―マーケティング、スポンサーシップ、ツーリズムへの展開―』　晃洋書房
　参考文献：
　拙著『オリンピックスポンサーシップ構造の功罪（その1）－東京2020オリンピックテレビプロモーションの現状と課題より－』　帝京経済学研究
　拙著『ダイナミックプライシングの価格設定要因の一考察　－MLB San Francisco Giantsのチケットセールスを事例に－』　帝京経済学研究
　拙著『プロスポーツにおける戦力均衡がリーグおよびチーム経営に及ぼす影響―アメリカプロスポーツリーグ「NFL」「MLB」を事例に―』　帝京経済学研究
　拙著『スポンサーシップイベントによる企業イメージ効果と現状の課題―国内企業におけるスポサーシップ事例より―』　帝京経済学研究
　George Foster, Norman O'Reilly著『Sports Business Management: Decision Making Around the Globe』

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。
　また、当日授業では出来る限りパソコン持参で受講すること。
　国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等より海外スポーツビジネス動向にも関心を高めること。

　引き続き「スポーツマーケティング概論Ⅱ」の履修が望ましい。また更なる理解を深めるため「アメリカスポーツマネジメント研修」「アメリカ型スポーツ経営Ⅰ」の履修も望ましい。
　本科目は出席することが目的ではないので出席点はありません（出席は取りません）。スポーツマーケティングを理解と停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　授業テキストはLMSにアップするので出来る限りパソコン持参で受講のこと。
　また、本授業は経営の一環を学ぶにあたり、授業進行においては時間・期限・約束の厳守などビジネスルールに準じるとともに学生としてモラルを遵守する。
　今後の日本のスポーツ市場を担う受講学生には、「スポーツの本質」を十分に理解し、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材としての活躍を期待する。