Web Syllabus(講義概要)

　「スポーツマーケティング概論Ⅱ」では「スポーツマーケティング概論Ⅰ」で学んだスポーツマーケティングの基礎知識の理解を前提に、Marketing of SportsとMarketing through Sports（with/without）のケーススタディより更なるスポーツマーケティグスキルの習得と理解を目指す。①Contents Providers ②Distribution Channel ③Service Providerの実務をケーススタディとして学習することにより、今後のスポーツビジネスの発展に向けてスポーツ業界で即戦力となる高度なスポーツマーケッターの育成を目指す。

　以下の業種・業務に必要なマーケティングおよびプロモーション等をケーススタディとして取り上げながらその実践および応用スキルの習得を目指す。具体的にはMarketing of Sportsとしてオリンピックマーケティング、リージョン分析としてアメリカおよび国内プロスポーツチーム／リーグなどのマーケティングを取り上げる。またMarketing Through Sportsとして企業および行政などのスポーツプロモーションなどのケーススタディよりスキル習得を目指す。
　・スポーツチーム・リーグのマーケティングン・プロモーション担当者
　・企業・行政マーケティング・プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ関係者
　・その他

　＊出席点はありません（ただし要打刻）以下より総合的に評価する（100点満点）
　①期末試験：50点満点（筆記、小論文）
　②課題テーマ：「ファンマーケティング施策」に関する提案書の作成
　　　　　　　　＊提案書は15コマ目に提出。20点
　③レポート：期中に課題レポート3回実施。30点（10点×3）

　テキスト：
　川上祐司著『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略―マーケティング、スポンサーシップ、ツーリズムへの展開―』　晃洋書房
　＊当日授業で使用するテキストデータは前日までにLMSにアップするので必ず参照のこと
　参考文献：
　拙著『オリンピックスポンサーシップ構造の功罪（その1）－東京2020オリンピックテレビプロモーションの現状と課題より－』　帝京経済学研究
　拙著『ダイナミックプライシングの価格設定要因の一考察　－MLB San Francisco Giantsのチケットセールスを事例に－』　帝京経済学研究
　拙著『プロスポーツにおける戦力均衡がリーグおよびチーム経営に及ぼす影響―アメリカプロスポーツリーグNFL」「MLB」を事例に―』　帝京経済学研究
　拙著『スポンサーシップイベントによる企業イメージ効果と現状の課題―国内企業におけるスポサーシップ事例より―』　帝京経済学研究
　George Foster, Norman O'Reilly著『Sports Business Management: Decision Making Around the Globe』

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。また、当日授業では出来る限りパソコン持参でLMSにアクセスして受講すること。
　昨今の一般的スポーツビジネスに関する話題を有して授業に臨むこと。さらには国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等より海外スポーツビジネス動向にも関心を高めること。

　本科目はケーススタディよりスポーツマーケティングスキルを高めるため「スポーツマーケティング概論Ⅰ」「アメリカ型スポーツ経営Ⅱ」の履修が望ましい。
　また、本科目は出席することが目的ではないので出席点はありません（出席は取りません）。スポーツマーケティングを理解と停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　本履修生には、「スポーツの本質」を十分に理解し、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材として今後の活躍を期待しています。