Web Syllabus(講義概要)

　マーケティング・コミュニケーションとは、一般的にはマーケティングの4Pにおける「プロモーション」を指します。従来、プロモーションといえばマス・メディアが中心で、送り手から受け手へ一方向で届ける方法が主流でしたが、近年では、メディア環境の変化とともに、プロモーションの方法も多岐にわたるようになり、いかに送り手と受け手が「コミュニケーション」するかが重要な課題となってきました。
　本授業では、マーケティング・コミュニケーションに関わる基礎知識や理論を学んだうえで、マーケティング・コミュニケーション戦略の実行について学習していきます。

　本授業の目標は、マーケティング・コミュニケーションの知識や理論を理解したうえで、実際の企業のマーケティング・コミュニケーション戦略を分析できるようになることです。

　最終試験：30％、中間課題（プレゼンテーションもしくはレポート）：30%、平常点（授業中のコメントシートやディスカッションへの参加等）：40％で評価します。
　平常点は出席点ではなく、授業中のコメントシートの質およびディスカッションへの貢献度によって評価します。また、中間課題は、受講者数によって、プレゼンテーションかレポートのどちらにするかを決定し、授業中に指示します。最終試験は持ち込み不可とします。

　指定しません。参考書を授業中に紹介します。

　マーケティング・コミュニケーションⅠを履修し、その内容を理解しておいてください。
　授業内で紹介した参考図書のうち興味のあるものについては積極的に読んでみましょう。

　私語など、授業の妨げとなる行為については、減点する場合があります。
　また、授業計画は授業の進行状況に応じて変わる可能性があります。