Web Syllabus(講義概要)

　「スポンサーシップ概論Ⅰ」では、「スポーツスポンサーシップ」についての理論と基礎知識について学習する。もはやスポーツは企業経営におけるマーケティング戦略の一翼として欠かすことの出来ないファクターである。トヨタ、マイクロソフト、コカ・コーラなどのグローバル企業において「スポーツスポンサーシップ」はその最も重要なマーケティング手段として自社ビジネスの成長に貢献している。
　「スポンサーシップ概論Ⅰ」では、クライアント企業側のBuying（購買）スキルの習得を目指す。スポーツスポンサーシップの歴史から現状のトレンド、ビジネス構造、購買理論からマーケティング理論を理解するとともに、企業クライアント側のスポーツマーケティング展開を加速させるスポーツスポンサーシップ戦略の立案を目指す。

　以下の業種・業務に必要なマーケティングおよびプロモーション等の基礎知識を習得する。最終的課題として、クライアントのスポーツスポンサーシップ戦略について立案し発表する。
　・スポーツチーム・リーグプロモーション担当者
　・企業・行政プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ志望

　＊出席点はありません（ただし要打刻）以下より総合的に評価する（100点満点）
　①企業におけるスポーツスポンサーシップ戦略の立案および発表：60点
　　テーマ：クライアント企業のスポーツスポンサーシップ戦略または分析（マーケッターとしてスポーツスポンサーシップ戦略立案またはコンサルティングとしてスポーツスポンサーシップ分析）
　②レポート：期中に課題レポート3回実施。30点（10点×3）
　③授業内発表：10点
　　テーマ：週末に開催されたスポーツイベントの動向（ビジネス・パフォーマンス）について

　テキスト：
　・川上祐司著『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略―マーケティング、スポンサーシップ、ツーリズムへの展開―』　晃洋書房
　参考文献：
　・拙者『オリンピックスポンサーシップ構造の功罪（その1）－東京2020オリンピックテレビプロモーションの現状と課題より－』　帝京経済学研究
　・拙著『日本プロゴルフトーナメント開催と企業経営効果についてーLPGAツアートーナメントを事例にー』　帝京経済学研究
　・拙著『わが国のスポーツスポンサーシップ構造と現状の課題』　帝京経済学研究
　・拙著『スポンサーシップイベントによる企業イメージ効果と現状の課題―国内企業におけるスポサーシップ事例より―』　帝京経済学研究
　・広瀬一郎著『新スポーツマーケティング』　創文企画
　・George Foster, Norman O'Reilly著『Sports Business Management: Decision Making Around the Globe』

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。また、当日授業では出来る限りパソコン持参で受講すること。
　国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。毎授業冒頭に週末に開催されたスポーツイベントの動向（ビジネス・パフォーマンス）について発表してもらいます。
　加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等よりアメリカスポーツビジネス動向にも関心を高めること。

　スポンサーシップはマーケティング戦略の一翼を担うため、より深い理解を促すには「スポーツマーケティング概論Ⅰ」の履修が望ましい。合わせて「アメリカスポーツマネジメント研修」への参加（履修）も望ましい。
　また、本科目は出席することが目的ではないので出席点はありません（出席は取りません）。スポーツマーケティングの理解と停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　授業テキストはLMSにアップするので出来る限りパソコン持参で受講のこと。本授業は経営の一環を学ぶにあたり、授業進行においては時間・期限・約束の厳守などビジネスルールに準じるとともに学生としてモラルを遵守する。
　今後の日本のスポーツ市場を担う受講学生には、「スポーツの本質」を十分に理解し、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材としての活躍を期待する。