Web Syllabus(講義概要)

　近年、情報処理技術の発展により、企業活動のあらゆるシーンにおいてデータに基づく科学的なアプローチが求められています。品質管理は、これまで主に統計学的なアプローチを、製造業の製造プロセスにおいて適用することが進んできましたが、同様のアプローチは企業におけるマーケティング分野においても急速に活用が進んでいます。特に、企業のマーケティング活動における品質管理方法として、ビッグデータ分析や機械学習を中心とするデータサイエンス手法の適用が進んでいます。
　本講義では、基本的な確率統計の考え方やデータサイエンスのアプローチ方法、機械学習の手法を学び、昨今の企業活動、特にマーケティング分野においてどのように科学的なアプローチの採用が進んでいるかを学びます。
　後期は、マーケターの視点から講義を進めます。特に一般的なマーケティング手法について学び、その中でどのようにデータサイエンスを始めとする情報科学や社会科学がアプローチするかを学ぶことを主眼にします。最適化の計算や数式の導出なども行いますが、プログラミングは本講義の対象外とするため、自らコーディングをしたい場合は参考書による自習が求められます。

　１）企業活動、特にマーケティング分野における課題について、どのようなものがあるかを把握できること。その上で、基本的なデータサイエンスのアプローチとしてどのようなものがあるか、それを採用する上での注意点は何かを説明できるようになること。
　２）具体的な情報に対して、科学的なアプローチであるか、特に客観的なエビデンスや研究に基づいてるものかどうかを判断できるようになること。

　授業への貢献度を30％程度、定期試験を70％程度にして評価します。

教科書
古川 一郎, 守口 剛, 阿部 誠 (2011) 『マーケティング・サイエンス入門 -- 市場対応の科学的マネジメント 新版』, 有斐閣アルマ

　・教科書を事前に読み、予習をしてください。
　・講義ノートや関連資料を参考に授業の内容の復習をしてください。また、不明な点は自ら調べ学ぶ姿勢で臨んでください。

　他の履修生の妨げとなるため、講義中の私語は厳正に対処します。