Web Syllabus(講義概要)

　現代の企業において、マーケティング戦略の重要性はますます高まっています。長引く不況や市場のコモディティ化など、企業を取り巻く競争環境の厳しさが増すなか、市場で競争優位を築くためには効果的にマーケティングを展開することが求められています。
　この講義では、理論に加え、企業によるマーケティングの事例を示しながら、マーケティング戦略論の枠組みや考え方を解説していきます。

　本講義の到達目標は、マーケティング戦略に関する枠組みや理論を理解し、戦略的な視点で企業のビジネスを考察できるようにすることです。

　試験と授業中のレポートやディスカッションへの参加度で評価します。

　テキスト：黒岩健一郎、水越康介（2012）『マーケティングをつかむ』有斐閣
　参考文献：適宜指示します。

　マーケティングⅠを履修し、その内容を理解しておいてください。
　本講義ではさまざまな企業を取り上げて説明するので、復習する際、そうした企業のビジネス活動についても調べておくと、より理解が促進されるでしょう。

　私語など、授業の妨げとなる行為については、減点とする場合があります。