Web Syllabus(講義概要)

　「スポーツマーケティング概論Ⅱ」では「スポーツマーケティング概論Ⅰ」で学んだスポーツマーケティングの基礎知識の理解を前提に、Marketing of SportsとMarketing through Sports（with/without)のケーススタディより更なるスポーツマーケティグスキルの習得と理解を目指す。より実務に即した国内外のスポーツプロパティやコンテンツの学習により、今後のスポーツビジネスの発展に向けた即戦力となる高度なスポーツマーケッターの育成を目指す。

　以下の業種・業務に必要なマーケティングおよびプロモーション等についてケーススタディとしての実践および応用スキルの習得を目指す。具体的にはMarketing of Sportsとして「オリンピックマーケティング」、リージョン分析として「アメリカプロスポーツマーケティング」など。Marketing Through Sportsとして「企業におけるスポーツプロモーション」などのケーススタディよりスキル習得を目指す。
　・スポーツチーム・リーグのマーケティングン・プロモーション担当者
　・企業・行政マーケティング・プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ関係者
　・その他

＊出席点はなし（ただし要打刻）
以下より総合的に評価する
①期末試験：60点満点（筆記、小論文）
②課題テーマ：「ファンマーケティング施策」に関する提案書の作成
　　　　　　　＊提案書は15コマ目に提出。30点
③レポート：期中に課題レポート1回実施。10点

テキスト：川上祐司著『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略―マーケティング、スポンサーシップ、ツーリズムへの展開―』　晃洋書房
＊当日授業で使用するテキストデータは前日までにLMSにアップするので必ず参照のこと
参考文献：
　拙著『プロスポーツにおける戦力均衡がリーグおよびチーム経営に及ぼす影響―アメリカプロスポーツリーグNFL」「MLB」を事例に―』　帝京経済学研究
　拙著『スポンサーシップイベントによる企業イメージ効果と現状の課題―国内企業におけるスポサーシップ事例より―』　帝京経済学研究
　George Foster, Norman O'Reilly著『Sports Business Management: Decision Making Around the Globe』

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。また、当日授業では出来る限りパソコン持参でLMSにアクセスして受講すること。
　昨今の一般的スポーツビジネスに関する話題を有して授業に臨むこと。さらには国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等より海外スポーツビジネス動向にも関心を高めること。

　本科目はケーススタディよりスポーツマーケティングスキルを高めるため「スポーツマーケティング概論Ⅰ」の履修が望ましい。
　また、本科目は出席することが目的ではないので出席点はありません（出席は取りません）。スポーツマーケティングを理解と停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　本履修生には、「スポーツの本質」を十分に理解し、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材として今後の活躍を期待しています。