Web Syllabus(講義概要)

　「スポンサーシップ概論Ⅱ」では、「スポーツスポンサーシップ」についてSalesサイド(Sports Property）のスキルとノウハウの習得を目指す。スポーツビジネスにおける収入源の中で「スポンサーシップ」の割合は拡大している。スポーツマーケティングの本場アメリカおよび国内におけるスポーツスポンサーシップ事例を中心としたケーススタディより、その効果について検証する。さらにはSports Propertyサイドよりスポーツスポンサーシップの商品開発を試みる。

　以下の業種・業務に必要なマーケティングおよびプロモーション等の基礎知識を習得する。最終的課題として、クライアントへのプロモーション提案を目指すべく、チーム側（売り手）よりスポンサーシップ商品・パッケージ製品の企画・立案し発表する。
　・スポーツチーム・リーグプロモーション担当者
　・企業・行政プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ志望者

　出席　　　：出席率70％以上が前提。30点（70％以下は0点でテスト受験資格なし）
　期末試験　：60点満点（課題テーマより提案書作成および最終授業で発表）
　課題テーマ：プロチームまたはリーグ（または自身の現状の立場）における①Corporate Sales、②Sponsorship、③Marketingの立場でクライアント（＝お客様）の経営課題が解決できるスポンサーシップ商品を開発せよ。
　レポート　：期中に課題レポート1回実施。10点
　以上を総合的に評価する。

テキスト：川上祐司著 『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略―マーケティング、スポンサーシップ、ツーリズムへの展開―』　晃洋書房
参考文献：
　拙著 『わが国のスポーツスポンサーシップ構造と現状の課題』　帝京経済学研究
　拙著 『スポンサーシップイベントによる企業イメージ効果と現状の課題―国内企業におけるスポサーシップ事例より―』　帝京経済学研究
　広瀬一郎著 『新スポーツマーケティング』　創文企画
　George Foster, Norman O'Reilly著『Sports Business Management: Decision Making Around the Globe』

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。また、当日授業では出来る限りパソコン持参でLMSにアクセスして受講すること。
　昨今の一般的スポーツビジネスに関する話題を有して授業に臨むこと。さらには国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等より海外スポーツビジネス動向にも関心を高めること。

　本科目はケーススタディよりスポーツマーケティングスキルを高めるため「スポンサーシップ概論Ⅰ」の履修が望ましい。また今年度のカリキュラム変更により「スポーツマーケティング概論Ⅱ」とコンテンツが一部重複しますのでご了承ください。
　また、本授業は出席することが目的ではありません。スポーツマーケティグにおけるスポンサーシップ理論を理解し停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　本履修生には、「スポーツの本質」を十分に理解し、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材として今後の活躍を期待しています。