Web Syllabus(講義概要)

　マーケティング・コミュニケーションとは、一般的にはマーケティングの4Pにおける「プロモーション」を指します。従来、プロモーションといえばマス・メディアが中心で、送り手から受け手へ一方向で届ける方法が主流でしたが、近年では、メディア環境の変化とともに、プロモーションの方法も多岐にわたるようになり、いかに送り手と受け手が「コミュニケーション」するかが重要な課題となってきました。
　本授業では、マーケティング・コミュニケーションに関わる基礎知識や理論を学んだうえで、マーケティング・コミュニケーション戦略の実行について学習していきます。

　本授業の目標は、マーケティング・コミュニケーションの知識や理論を理解したうえで、実際の企業のマーケティング・コミュニケーション戦略を分析できるようになることです。

　最終試験（60％）と平常点（授業中のコメントシートやディスカッションへの参加等 40％）で評価します。

　石崎徹（編著）『わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告』八千代出版

　マーケティング・コミュニケーションⅠを履修し、その内容を理解しておいてください。
　授業内で紹介した参考図書のうち興味のあるものについては積極的に読んでみましょう。

　私語など、授業の妨げとなる行為については、減点する場合があります。
　また、授業計画は授業の進行状況に応じて変わる可能性があります。