Web Syllabus(講義概要)

　明治以降永く続いた「アマチュアリズムの呪縛」から解かれた日本のスポーツ産業は従来の「Gate収入」に加え「TV放映権」や「スポンサーシップ」「マーチャンダイジング」など収入源の多様化が達成された。結果として莫大な経済効果を生み出すビッグビジネス（一大産業）に成長した。所謂、「スポーツ」と「ビジネス」が融合した新時代の到来だ。昨年度は1993年設立のサッカーJリーグに続き、プロ・バスケットボールリーグ「Bリーグ」も開催された。オリンピックメダリスト　内村航平選手　萩野広介選手もプロ転向を表明している。「スポーツと経営」はもはやスポーツに関わる人々が学ぶべき必須科目となった。
　スポーツ経営論とは「スポーツの保有する価値を最大限に高める組織的な営み」を学ぶことに他ならない。本講義では、この今日的な「スポーツビジネス」を再定義し、経営学、マーケティング理論等の一般的な学習を踏まえ、プロスポーツリーグ、イベント、メーカー、メディアなど「スポーツビジネス」を取り巻く現場を題材とし、望ましい「スポーツマネジメントのあり方」について学ぶ。
　前期に於いては特に「経営学の基礎」と「スポーツビジネス」との連携を模索し、既履修科目の復習と共にスポーツビジネスに特化した課題・広がりがより明確に理解出来る様丁寧に解説を行う。
　将来プロスポーツ組織への就職を希望する学生は当然として、「地方自治体でのスポーツ促進」、「スポーツによる村興し」、「スポーツツアリズム」などに興味を持つ学生には必修の授業となる。

　「アマチュアリズム」の崩壊の過程と共に、近年急速に発展して来た「スポーツのビジネス化」に至る歴史を先ず理解する。又経営学（マネジメント）とは「経営の対象となる財やサービス・ブランドの価値を最大限に高める組織的な営み」であることを理解する。また基礎的なマーケティング用語を具体的な例と共に学ぶ。前期に於いてはプロスポーツ組織・責任者に「現場のマネジメントとは？」「マーケティングの実践」といった身近なテーマにて講演を依頼する。

　出　　席：７割以上の出席を前提とする。出席点として30点
　レポート：期中に２回の課題レポート提出　20点
　期末試験：50点満点：＊「自筆のノート」のみ持ち込みを許可する
　以上を総合的に評価する。

　参考文献：『スポーツの経済学』小林至　PHP研究社

　自分の興味があるプロスポーツ組織の「売上規模」「利益額」などの動向を観察する。
　観客の目線で「分析＋仮説創り」を思考して見ること。問題意識を持って授業に参加して欲しい。
　何故英国の動画会社が極東・日本のJリーグに2100億円（10年契約）もの巨額先行投資を行うのか？
　Jリーグの配分金は何故傾斜を多く付けて配分されるのか？　時代背景と実効性についても自説を持って
　議論に参加することを願う。

　プロ組織の経営努力とその結果を常に検証する目を持つこと。
　組織の効率化、リーダーシップ、観客への働き掛けなどに付いて自分の仮説を持つこと。何故企業は多額の資金をスポーツ組織にスポンサーシップ（協力・賛同）するのか？自分なりの仮説を持って授業に参加して欲しい。