授業の概要（ねらい）

　本演習では，観光関連企業の理解にとって不可欠なマーケティングの基礎理論を学ぶことにしたい．マーケティングは観光のみならずいかなるサービス産業にとっても欠かせない販売促進や新商品の創造に不可欠である．例えば，観光を例にとると，観光立国宣言以来，訪日観光者数は毎年増加しているが，訪日観光者がどのような商品やサービスに支出してるかが多数の人々や企業（小売店や大規模小売店）の重要な関心事になっている．初期の段階では，日本の家電製品が売れ筋であったが，最近では化粧品や薬剤が売れ筋と変化してきている，との報道をしばしば見聞きする．来日観光者の所得水準や嗜好の変化等を考慮しながら，売れ筋の商品となるような商品は何かを見出すことは，観光関連企業にとって極めて重要な問題である．その分析をするための理論的基礎を提供してくれる手法がマーケティングである．したがって，その基礎理論を学び，理解しておくことは，観光を研究対象にしようと考えている大学院生には極めて意義があると考えられる．この演習では，マーケティングの基礎理論とその理論の現実への応用を大学院生に提供し理解させることが狙いである．

授業の到達目標

　マーケティング理論はまさに日進月歩であり，したがって，受講生はマーケティングの諸概念・基礎理論・最新の理論を理解し，それらを現実問題への適用し分析するための道具としての応用力を養うことが本演習の到達目標である．基礎理論と最新の理論の習得とその応用を研究することは極めて重要であり，受講生の研究の進展のためにも不可欠であるからである．

成績評価の方法および基準

　受講生の問題・課題に対するディスカッションへの参加とその発言内容，そして受講生各自のプレゼンテーションの内容の2点で評価する．これら2点のウエイトはそれぞれ50パーセントとする．

教科書・参考文献

準備学修の内容

　予習・復習を毎週それぞれ1時間程度励行すること．さらに予習・復習では，重要な専門用語や理論，そして応用を各自ノート等に簡潔にまとめおくことが不可欠である．

その他履修上の注意事項

　マーケティングに関する書物を他に少なくとも1冊は必ず精読すること．

授業内容