授業の概要（ねらい）

　マーケティングミックスにおける４Pの１つである「プロモーション」はマーケティング戦略には欠かせない手段である。しかし「スポーツプロモーション」とは、このプロモーションとは異なるフレームワークである新たな概念であることを理解して欲しい。わが国のスポーツシーンにおけるメダル数や視聴率など「量」の誇張は、あくまでもメディアスポーツの成果でありスポーツ文化の定着やスポーツビジネスの発展に寄与しているとは言い難い。わが国がスポ―ツ先進国に向けた新たなステージに向かうべく、その目標を「質」へと転換させる「スポーツプロモーション」の理解と実践が求められる。メディアスポーツが横行するわが国において、「スポーツプロモーション」の概念と理解は不可欠でありスキルの習得が求められる。
　小職は、これまで長年にわたり富士通（株）の広報IR室および宣伝部の幹部社員としてスポーツプロモーション業務に従事してきた。同「スポーツプロモーション論」では、これまでの業務経験より実務業務をベースとしたカリキュラム内容により「スポーツプロモーション」の概念の理解と実践を目的とする。「スポーツプロモーション論Ⅰ」では、特に「パブリックリレーション」と「アドバタイジング」における目的・機能と基本知識の理解、ベーシックとなる基本スキルの習得を目指す。

授業の到達目標

　スポーツビジネスに従事するにあたりスポーツマーケティング業務の中核となるプロモーションスキルの習得する。特に「スポーツプロモーション論Ⅰ」では、パブリックリレーション（広報PR）スキル、アドバタイジング（宣伝・広告）スキルにおける実務ベースよりそれぞれに必要なノウハウとスキル習得を目標とする。これらのノウハウより以下のスポーツ業界およびインターンシップなどでの即戦力として活躍できることを目標とする。
　・スポーツチーム・リーグのマーケティング・プロモーション担当者
　・企業・行政マーケティング・プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ関係者
　・その他

成績評価の方法および基準

　＊出席点はありません（ただし要打刻）　期中の以下２つの課題テーマより総合的に評価する
　①プレスリリースの作成およびプレゼンテーション（パブリシティ性）
　②媒体向け広告原稿の作成およびプレゼンテーション（クリエイティブ性）

教科書・参考文献

準備学修の内容

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。
　また、当日授業では出来る限りパソコン持参で受講すること。
　国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等より海外スポーツビジネス動向にも関心を高めること。

その他履修上の注意事項

　本科目は既にスポーツマーケティング理論を十分に理解していることが前提になる。ついては「スポーツマーケティング概論ⅠⅡ」または「アメリカ型スポーツビジネスⅠⅡ」を単位取得または履修していることが望ましい。
　本科目は出席することが目的ではないので出席点はありません（出席は取りません）。スポーツマーケティングを理解と停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　授業テキストはLMSにアップするので出来る限りパソコン持参で受講のこと。
　また、本授業は経営の一環を学ぶにあたり、授業進行においては時間・期限・約束の厳守などビジネスルールに準じるとともに学生としてモラルを遵守する。
　授業内容は基本的にプロモーション実務スキルの習得を展開するが、スポーツプロモーションの本質を捉えて、同領域における「目的」と「手段」の機能の違いを十分に理解することにより、わが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材として今後の活躍を期待しています。

授業内容