担当者 | 吉野 ヒロ子教員紹介 | |
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単位・開講先 | 選択 2単位 [社会学科] | |
科目ナンバリング | SOC-234 |
コーポレート・コミュニケーションには、広告・プロモーション・広報などさまざま活動があります。
この講義では他の活動も視野に入れつつ、産業としての広告の仕組みについて学びます。
講義を通じて、産業としての広告の基本的な考え方を把握し、現代社会への理解を深めること
出席はレスポンスペーパーでカウント(200字以上)
毎回ミニテストを行い、累計点で成績評価を行う
種別 | 書名 | 著者・編者 | 発行所 |
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教科書 | 『現代広告論 第3版』(2017年 2,100円) | 有斐閣アルマ | |
参考文献 |
・個々の課題については教場で指示します。
・日々接触する広告に関心を持ち、自分や周囲の人が広告にどういう影響を受けているか観察してください。
・講義で紹介した書籍などに眼を通したり、気になるトピックについてネットで検索するなど調べてみてください。
レスポンスペーパーのうち、興味深いものは次回講義冒頭で、個人情報は伏せて紹介させていただきます。
前期の「広告文化論」と異なり、教科書に準じた講義なので、「広告文化論」受講者は注意してください。
教科書の購入は必須ではありませんが、広告関連業界への就職を希望する学生には購入を勧めます。
回 | 授業内容 |
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第1回 | 自己紹介と今後の講義について |
第2回 | 広告とはなにか |
第3回 | マーケティング計画と広告 |
第4回 | マーケティング・コミュニケーション組織 |
第5回 | 広告計画の構造と調査 |
第6回 | 広告戦略の立案 |
第7回 | 広告予算の決定方法 |
第8回 | 広告コミュニケーション過程と効果 |
第9回 | 表現計画と媒体計画 |
第10回 | ブランド・コミュニケーション管理 |
第11回 | 広告効果の測定 |
第12回 | 広告関連の法規と規制 |
第13回 | インターネットと広告(1) |
第14回 | インターネットと広告(2) |
第15回 | 教場試験結果講評と全体の振り返り |