授業の概要（ねらい）

マーケティング・コミュニケーションとは、企業と市場とのコミュニケーションに関する諸現象を扱う分野である。特に、現代においては双方的なコミュニケーションが重視されており、その実現のためにあらゆるメディアが活用されている。
この授業の目的は、実社会で運用されているマーケティング・コミュニケーションについて学び、基本的な理論と関連する背景知識を得ることである。
この授業では、主要なメディアである広告とインターネットの普及を軸にマーケティング・コミュニケーションについて学ぶ。具体的には、広告の表現、広告と規制、インターネットと広告といった内容を主に取り扱う。

授業の到達目標

この授業の到達目標は、マーケティング・コミュニケーションを軸にビジネス上の課題やその仕組みについて理解することと学修したことを実社会で運用できる力を身につけることである。

成績評価の方法および基準

学期末の期末レポート（70%） と各授業後に実施するミニテスト （30%） によって評価します。ただし、期末レポートの提出／採点資格はミニテストを9回以上受験している人に限る。※期末レポートの詳細については、必ず第1回ガイダンスにて確認を行うこと。

教科書・参考文献

準備学修の内容

この授業で扱う内容は身近なテーマではあるが、理解を深めるために普段から実社会で運用されている多くの広告を知るこ
とやその背景について、授業で習ったことを中心に自分なりに考察することを強く推奨する。

その他履修上の注意事項

以下の4点に注意すること。
（1）この授業は、受講者が予めマーケティングの授業を履修済みであるか同等の知識を有していることを前提とした授業展開を行う。
（2）マーケティング・コミュニケーションⅠとⅡは連動しているので、ⅠとⅡを併せて履修することが望ましい。
（3）授業に関係のない私語や周りの受講生の迷惑となる行為については、厳罰に処する。
（4）出席に関する事項は、帝京大学の規則に従う。

授業内容