授業の概要（ねらい）

　この授業では、「マーケティング」について理解を深め、そしてマーケティング手法を自らが実践できるようになることを学びます。「マーケティング」とは突きつめて考えると、「新しい価値」を世の中に打ち出していくことです。人々の喜びや感動など、人の心を揺さぶり、動かしていくことです。「マーケティング」とは、実は身近にあり、難しいものではなく、面白い仕組みです。今日、デジタル化、グローバル化が急ピッチで進むなか、あらゆる業種、業界においてマーケティングの実践が従来にも増して必要となってきました。
　本講義では、Ⅰ（前期）には、マーケティングの“基礎編”として、包括的にマーケティングについて理解していただきます。
　Ⅱ（後期）には、“応用編”として、経営戦略の中核にマーケティング活動を位置づけ、日本のトイレタリー・日用品業界ナンバー1の花王のマーケティングの実践を事例として解説するとともに、産業財のビジネス・マーケティングについて理解を深めていただきます。

授業の到達目標

　「知識のマーケティング」と実践に役立つ「知恵のマーケティング」の両面を習得し、実社会で主体的にマーケティングを活用できるようになること。また、就職活動に役立てる。

成績評価の方法および基準

授業への貢献度を20%、レポート課題の内容を80%にて評価します。

教科書・参考文献

準備学修の内容

　具体的には配布資料（レジメ）に従って授業を行います。配布資料に関わる内容については自分で調べるなど関連情報に触れておくこと。マーケティングの理解をより深めるためにも、マーケティングⅠ､Ⅱを合わせて履修することを薦めたい。

その他履修上の注意事項

　講義内容を配布資料に追記し、書いて覚えることを勧めます。
　マーケティングに関する知識と同時に、消費者のニーズ（欲求・要求）や価値観をかぎ取り、感性を磨くために必要な方法。
　1．話題の催物、映画、コンサートに行き体験する
　2．美術館・博物館で芸術に触れたり、地球や生命や科学技術に対する認識を深める
　3．ヒット商品情報に関する雑誌・新聞や発想法の本を予習・復習で必ず読む
　以上のことを日々心がけること。

授業内容