授業の概要（ねらい）

マーケティング・コミュニケーションとは、企業と市場とのコミュニケーションに関する諸現象を扱う分野である。特に、現代においては双方的なコミュニケーションが重視されており、その実現のためにあらゆるメディアが活用されている。
この授業の目的は、実社会で運用されているマーケティング・コミュニケーションについて学び、基本的な理論と関連する背景知識を得ることである。
この授業では、主要なメディアである広告を軸にマーケティング・コミュニケーションについて学ぶ。具体的には、広告の歴史、広告の役割、広告戦略、広告によるコミュニケーション効果といった内容を主に取り扱う。

授業の到達目標

この授業の到達目標は、マーケティング・コミュニケーションを軸にビジネス上の課題やその仕組みについて理解することと学修したことを実社会で運用できる力を身につけることである。

成績評価の方法および基準

期末試験（筆記試験）の成績が70％、授業内課題30％で評価を行う。なお、試験などのフィードバックの方法は第1回目の授業で説明を行う。

教科書・参考文献

準備学修の内容

この授業で扱う内容は身近なテーマではあるが、理解を深めるために普段から実社会で運用されている多くの広告を知ることやその背景について、授業で習ったことを中心に自分なりに考察することを強く推奨する。

その他履修上の注意事項

以下の4点に注意すること。
（1）この授業は、受講者が予めマーケティングの授業を履修済みであるか同等の知識を有していることを前提とした授業展開を行う。
（2）マーケティング・コミュニケーションⅠとⅡは連動しているので、ⅠとⅡを併せて履修することが望ましい。
（3）授業に関係のない私語や周りの受講生の迷惑となる行為については、厳罰に処する。
（4）出席に関する事項は、帝京大学の規則に従う。

授業内容