授業の概要（ねらい）

　「スポーツマーケティング概論Ⅱ」では「スポーツマーケティング概論Ⅰ」で学んだスポーツマーケティングの基礎知識の理解を前提に、Marketing of SportsとMarketing through Sports（with/without）における国内外のケーススタディより更なるスポーツマーケティングスキルの習得と理解を目指す。①Contents Providers ②Distribution Channel ③Service Providerの実務をケーススタディとして学習することにより、今後のスポーツビジネスの発展に向けてスポーツ業界で即戦力となる高度なスポーツマーケッターの育成を目指す。
　具体的には、「オリンピックマーケティング」「日米プロスポーツチーム・リーグのマーケティング」「ヨーロッパプロスポーツチームのソーシャルエンタープライズとしてのマーケティング」「行政のスポーツマーケティング」「企業のスポーツマーケティング」からのケーススタディより、それらのビジネスモデルおよびマネジメントよりマーケティング理論の習得と更なる理解を深める。
　小職は毎年3月にアリゾナ州スコッツデール市で開催されるサンフランシスコ・ジャイアンツのスプリングトレーニングキャンプに帯同している。履修生には、具体的なスポーツマーケティングスキルの習得を目指すべく、最新のマーケティングノウハウを本授業で教授する。
　尚、スポーツ経営コースを選択する学生は「スポーツマーケティング」は必ず学ばなければならない学問であることを理解すること。

授業の到達目標

　以下の業種・業務に必要なマーケティングおよびプロモーション等をケーススタディとして取り上げながらその実践および応用スキルの習得を目指す。具体的にはMarketing of Sportsとしてオリンピックマーケティング、リージョン分析としてアメリカおよび国内プロスポーツチーム／リーグなどのマーケティングを取り上げる。またMarketing Through Sportsとして企業および行政などのスポーツプロモーションなどのケーススタディより高いスキルの習得を目指す。
　・スポーツチーム・リーグのマーケティングン・プロモーション担当者
　・企業・行政マーケティング・プロモーション担当者
　・広告代理店、マスコミ関係者
　・その他

成績評価の方法および基準

＊出席点はありません（ただし要打刻）以下より総合的に評価する（100点満点）
①期末試験：60点満点（筆記）
②最終エビデンス提出＊提案書は15コマ目に提出。20点
　課題テーマ：「スポーツコンテンツホルダーのレベニューマネジメントモデル」の提案（提案書作成）
③レポート：期中に課題レポート2回実施。20点（10点×2）

教科書・参考文献

準備学修の内容

　授業テキストは拙書および前日までにLMSにアップするPPTデータを使用するので必ず資料確認すること。また、当日授業では出来る限りパソコン持参でLMSにアクセスして受講すること。
　昨今の一般的スポーツビジネスに関する話題を有して授業に臨むこと。さらには国内一般紙および日本経済新聞を必読のこと。加えてSports Business Journal、またスポーツ専門サイト等より海外スポーツビジネス動向にも関心を高めること。

その他履修上の注意事項

　本科目は各ケーススタディから高いレベルのスポーツマーケティングスキルの習得を目指します。ついては「スポーツマーケティング概論Ⅰ」「アメリカ型スポーツ経営Ⅱ」の履修が望ましい。
　また、本科目は出席することが目的ではないので出席点はありません（出席は取りません）。スポーツマーケティングの理解と停滞するわが国スポーツビジネスを牽引する人材育成に向けた高度なスキルとノウハウ、理論の習得が目的です。その旨を十分理解して履修するようにして下さい。
　スポーツ経営コースを選択する学生においては、本領域は今後の同市場への就職を希望する学生にとって必須科目であります。逆にここでのノウハウを理解することなくスポーツ業界に進む方が無謀であることを理解してください。「スポーツが好きだけど勉強は嫌い」だからスポーツ経営の科目があるのではありません。本履修生には、スポーツの手段化を否定でき「スポーツの本質」を十分に理解してわが国のスポーツ文化発展・構築に貢献できる人材として今後の活躍を期待しています。

授業内容