| １． |
授業の内容（Course Description） |
|
スペインのサッカー界は、W杯での代表チームの功績が素晴らしい成功と各クラブや選手の競争力により世界をリードしている。しかし、その一方で、ヨーロッパ全体に通ずる「経済不況」により各国のリーグとクラブに格差が広がっている現状も理解することが必要となる。
スペイン、イングランド、ドイツ、イタリアのリーグ経営を学習し、サッカーマーケティングを分析。
欧州プロサッカーリーグの構造と特徴を紹介していく中で、世界を代表するプロサッカークラブ「FCバルセロナ」や「イングランド・プレミアリーグ」のマーケティングを題材に講義していく。
また、本講義はヨーロッパ型スポーツ経営（サッカー）の学習に留まらず、日本のJリーグに関するリーグ＆クラブマネジメントの基礎知識を各講義で比較研究していく。
|
| ２． |
授業の到達目標（Course Objectives） |
|
・ヨーロッパ4大サッカーリーグの概要とリーグ構造の理解
・FCバルセロナなどの海外主要クラブのマーケティングの理解
・Jリーグの経営戦略とマネジメントの基礎知識を習得
|
| ３． |
成績評価方法（Grading Policy） |
|
・期末テスト 40点
・出席 20点
・講義中レポート 20点
・自主活動レポート 20点
|
| ４． |
テキスト・参考文献（Textbooks) |
|
・『新版 概説スポーツ 〜スポーツ理論を学び、考える〜』（創文企画）
・『SHOW ME THE MONEY！ビジネスを勝利に導くFCバルセロナのマーケティング実戦講座』（ソル・メディア）
・『なぜレアルとバルサだけが儲かるのか？〜サッカークラブ経営に魔法は存在しない〜』（ベースボールマガジン社）
・月刊サッカーマガジン「ZONE」（ベースボールマガジン社）
・『スポーツマネジメント理論と実務』（東洋経済）
他 Jリーグのマーケティングに関わる参考書
|
| ５． |
授業時間外の学習《準備学習》（Assignments） |
|
ヨーロッパサッカービジネスに関わるスポーツニュースを随時ピックアップして講義中に提案する「講義中レポート」を提出。
また、学生諸君には授業時間外の自主的な活動を「自主活動レポート」として最大限評価する。具体的なメリット＆提出方法については講義中に説明する。
|
| ６． |
学生への要望・その他（Class Requirements） |
|
講義を通じて紹介していくスポーツマネジメントの理論と実務をバランス良く習得するための大学プログラム（実務者講義や特別実習等）は積極的に参加すること。授業中の積極的な発言等で本講義担当教員とのコミュニケーションをとることはできるが、特別に提供される実習プログラムの参加により、学生個々のポテンシャルを教員が理解する良い機会となる。
|
| ７． |
授業の計画（Course Syllabus) |
|
【第１回】
ガイダンス／前期の復習
【第２回】
欧州クラブの経営戦略
〜FCバルセロナのクラブプロパティ戦
【第３回】
欧州クラブのメディア戦略
〜コンテンツがつくられる過程とコミュニケーションプランとは〜
【第４回】
欧州クラブのマーケティング戦略（1）
〜観客動員と相乗効果について〜
【第５回】
欧州クラブのマーケティング戦略（2）
〜広報と宣伝、スポンサーシップについて〜
【第６回】
欧州クラブのマーケティング戦略（3）
〜肖像権、テレビ放映権、マーチャンダイジングについて〜
【第７回】
課題研究ーFCバルセロナ
【第８回】
Jリーグとヨーロッパ型スポーツ経営の比較研究（1）
【第９回】
Jリーグとヨーロッパ型スポーツ経営の比較研究（2）
【第10回】
Jリーグとヨーロッパ型スポーツ経営の比較研究（3）
【第11回】
実務者による講義
『Jリーグの経営戦略』
【第12回】
レアルマドリードとバルセロナの比較研究（1）
【第13回】
レアルマドリードとバルセロナの比較研究（2）
【第14回】
講義中レポート課題発表
『Jリーグに関するテーマ』
【第15回】
まとめ／期末レポート提出
|
